日本限定の味！『キットカットミニオトナの甘さ抹茶』味は淡白だが、濃密なマーケティングで人気集める！

この季節、お菓子のフレーバーに「抹茶味」は欠かせないが、その味は、結構バラツキが大きいという指摘は、昨今の当サイトの記事で書かせてもらっている。前回の記事でも、「意外とイイ線いってるポッキーの深い抹茶味」について書いたばかり。

しかし、ここに紹介する『キットカットミニオトナの甘さ抹茶』は、抹茶の味についてとやかく言う以前に、すでに「勝負あった」という感の強い商品なのである。

ネスレの「キットカット」というチョコ菓子が日本で人気を得ているのは、一言で言えば、消費者とのコミュニケーションが濃く、上手であることに尽きるような気がする。

何より話題作りがうまい。この『キットカットミニオトナの甘さ抹茶』自体も、２年前の発売当初、お菓子では初めて、京都PRパートナーとして京都府から正式に任命され話題を集めた。また受験生の口コミを引き出して、「きっと勝つ」という語呂合わせで、受験生応援商品を売り出したり、昨今では、池袋の百貨店内に、高級専門店を出店したり、広報活動にSNSのFacebookをうまく活用したり・・・。

そうしたマーケティング戦略の濃密さで、「キットカット」というブランドは、味のことなど云々する以前に、消費者からの大きな支持を得ているように思えるのだ。